shadow

Статьи/Обзоры

Статьи и обзоры о моторных маслах

Репозиционирование марки ТНК в России

Репозиционирование марки ТНК в России

Статьи/Обзоры
В этом номере мы публикуем вторую статью о продвижении смазочных материалов на российском рынке. Напомним, что первая из них - «Продвижение моторных масел на российском рынке», опубликованная в предыдущем номере, - рассказывала о состоянии рынка моторных масел, потребительской активности, основных игроках и их продвижении через СМИ. Данный материал описывает работу российских специалистов с маркой «ТНК смазочные материалы» (далее просто «ТНК») по изменению ее позиционирования, а также кратко - комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. Описанный кейс был разработан и реализовал в РГК «Оскар» в 2005 году.Данная статья является личным взглядом ее автора на конкретный случай из маркетинговой практики и, возможно, в качестве примера будет п

Почему темнеет масло?

Статьи/Обзоры
Масляная система двигателя — замкнута, нет непрерывного притока свежего масла. Поэтому образующиеся продукты окисления и износа не удаляются, а постепенно накапливаются.Часть из них оседает в картере, а часть постоянно циркулирует вместе с маслом. Под действием высоких температур и химических превращений накопившаяся грязь постепенно оседает на различных поверхностях двигателя в виде лака, кокса, смолистых отложений. При этом ухудшается теплообмен, снижаются противоизносные и антифрикционные свойства, увеличивается коррозионная активность масла и износ двигателя. Изменяется цвет масла — оно темнеет. (далее…)

Продвижение моторных масел на российском рынке

Статьи/Обзоры
Используя свой опыт работы по продвижению марки «ТНК смазочные материалы» в 2005 году, авторы описывают ситуацию на российском рынке смазочных материалов и технологию продвижения смазочных материалов (СМ) через СМИ.Потребитель моторных маселСегодня на автомобильные масла приходится более половины от общего объема потребления смазочных материалов в России: порядка 1,8 млн. т (Discovery Research Group, июль 2006 г). На автомобильные и индустриальные масла приходится уже до 75% рынка. При этом рост автопарка (каждый день только в Москве на улицах появляется 500 новых автомобилей) и изменение его структуры за счет автомобилей иностранного производства привели к значительному росту импорта масел.Являясь третьим по объемам рынком смазочных материалов после США и Китая, Россия сегодня ста

API на канистре

Статьи/Обзоры
Сегодня API - одна из наиболее распространенных классификаций моторных масел по уровню качества. Практически на всех продуктах, предлагаемых на украинском рынке, в том числе и отечественного производства, указывается какой-то класс по API. Но многие задаются еще вопросами: что это означает, а действительно ли масло соответствует этому классу, проходило ли оно соответствующие испытания и т.д. (далее…)

Не всякое масло масляное

Статьи/Обзоры
Моторное масло, являясь важным элементом конструкции двигателя, выполняет разнообразные функции — уменьшение трения и уплотнение зазоров между деталями, отвод тепла и вынос продуктов износа из зон трения, растворение и удаление всевозможных отложений (лак, нагар и т.д.), предотвращение или замедление коррозии деталей двигателя.Сегодня, когда доступны любые моторные масла именитых производителей, ориентироваться в их многообразии без специальных знаний довольно сложно. Надеемся, что публикуемый материал поможет автомобилистам при выборе “своего”, правильного масла. Ведь от верного выбора моторного масла зависят долговечность двигателя, возможность эксплуатации автомобиля в различных условиях и даже расход горючего. (далее…)

Маслообжорство мотора

Статьи/Обзоры
Должен ли исправный двигатель расходовать масло — и если да, то сколько? Где та грань, что отделяет штатный расход масла от аварийного? Попробуем разобраться в этих далеко не праздных для автовладельцев вопросах. (далее…)

Эксплуатационные изменения моторного масла

Статьи/Обзоры
«Свежее» моторное масло обладает всеми требуемыми характеристиками. Однако все резко меняется уже на начальном этапе его работы в двигателе. Высокие температуры, давление, продукты неполного сгорания топлива, окисления и т.д. преобразовывают масло и усложняют выполнение им заданных функций. В данном материале будут рассмотрены основные факторы, ослабляющие способность масла выполнять поставленные задачи, а также последствия их воздействия. (далее…)

Продвижение моторных масел (СМ) на российском рынке

Статьи/Обзоры
ВведениеИспользуя свой опыт работы по продвижению марки «ТНК смазочные материалы» в 2005 году мы публикуем две статьи на эту тему. Первая из них, которую вы сейчас читаете, описывает ситуацию на рынке смазочных материалов и продвижение СМ через СМИ. Вторая статья, выходящая за этой, будет описывать кейс по продвижению марки «ТНК смазочные материалы», которое проводилось РГК «Оскар» в 2005 году. (далее…)

Моторные масла: спецификации автопроизводителей

Статьи/Обзоры
Классификации API и ACEA дают потребителям подробную информацию о важнейших эксплуатационных свойствах моторных масел, получаемую в результате многочисленных лабораторных и моторных испытаний. Некоторые автопроизводители считают эту информацию достаточной и в инструкциях по эксплуатации указывают только категории (классы) масел, разрешенных к применению в двигателях выпускаемых ими автомобилей. (далее…)

Анализ последних допусков спецификаций и свойств масел

Статьи/Обзоры
Украинский рынок моторных масел постепенно пополняется новыми продуктами, получившими последние допуски известных спецификаций API, ILSAC, Global, АСЕА. Однако, чтобы рекомендовать или самим использовать такие масла, нужно знать их свойства, разбираться в «масляной» терминологии, быть осведомленным о предпосылках, повлекших разработки этих смазывающих материалов. Именно этому и посвящен сегодняшний материал, подготовленный при содействии научно-консультационного центра «Дисма». (далее…)