Репозиционирование марки ТНК в России
В этом номере мы публикуем вторую статью о продвижении смазочных материалов на российском рынке. Напомним, что первая из них - «Продвижение моторных масел на российском рынке», опубликованная в предыдущем номере, - рассказывала о состоянии рынка моторных масел, потребительской активности, основных игроках и их продвижении через СМИ. Данный материал описывает работу российских специалистов с маркой «ТНК смазочные материалы» (далее просто «ТНК») по изменению ее позиционирования, а также кратко - комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. Описанный кейс был разработан и реализовал в РГК «Оскар» в 2005 году.Данная статья является личным взглядом ее автора на конкретный случай из маркетинговой практики и, возможно, в качестве примера будет п